Como dinamizar o seu website através de boas práticas de SEO

Nos últimos anos o setor do e-Commerce em Portugal tem crescido de forma contínua e sustentada, conforme demonstram os mais recentes indicadores partilhados na 2ª Vaga do Barómetro CTT.

Sabendo da importância crescente deste setor, e reforçando o compromisso de parceria e apoio às empresas, os CTT têm hoje uma vasta oferta de produtos e serviços específicos para quem vende online, independentemente do estágio de evolução em que se encontra cada negócio.

Se está a dar os primeiros passos no digital, a atravessar uma fase de crescimento ou já se encontra num estágio de maturidade elevada, temos um conjunto de soluções integradas de e-Commerce que se adaptam à sua empresa em cada momento e o ajudam a vender online.

No entanto, para conseguir alcançar os seus objetivos, é também fundamental conhecer algumas ferramentas e estratégias importantes dentro do ecossistema digital, entre elas o Search Engine Optimization (SEO).

O que é o SEO?

O Search Engine Optimization (SEO) consiste num conjunto de estratégias e técnicas que, ao serem bem implementadas, permitem melhorar a visibilidade e o posicionamento de um website nos resultados orgânicos apresentados por um motor de busca, isto é, que sejam apresentados nos primeiros resultados orgânicos, excluindo os anúncios pagos.

Primeiramente, devemos esclarecer que uma estratégia de SEO, mesmo quando bem aplicada, não traz resultados imediatos, sendo estes visíveis apenas a médio/longo prazo. Isto deve-se ao facto da classificação atribuída pelos motores de busca se basear em vários fatores, entre os quais a relevância das páginas do seu website para quem as visita ao longo do tempo.

Embora existam inúmeros fatores e variáveis a considerar, neste atrigo vamos abordar alguns dos pontos que pode aplicar já hoje, com baixa complexidade, e que visam melhorar a sua performance orgânica.

SEO On-Page

O que é o SEO On-Page?

O SEO On-Page pode resumir-se à otimização dos elementos presentes nas páginas do seu website para melhorar a sua classificação nos motores de busca e atrair mais tráfego orgânico, sobretudo qualitativamente. Este processo envolve a otimização de conteúdos, estrutura de URLs, meta descrições, títulos e outros elementos internos que os motores de busca analisam para determinar a relevância e a qualidade de uma página.

Alguns dos principais  elementos de SEO on-page:

• Page Titles
• Meta Descriptions
• Imagens
• Urls
• Headings e estruturação do conteúdo
• Links internos
• Experiência do utilizador

Porque o SEO On-Page é importante?

Uma página bem otimizada ajuda o Google a entender o seu conteúdo, facilitando a sua organização e ranking. Devemos encarar o Google como um ser humano que, ao analisar e ler uma página, precisa de estrutura e de consistência, para entender o propósito da mesma, e de que forma a pode valorizar ou desvalorizar ao comparar com páginas semelhantes.

Principais boas práticas de SEO On-Page

1. Otimização de Conteúdo

• Qualidade do conteúdo:
  O conteúdo deve ser relevante, informativo e original. Escrever textos que respondam às perguntas dos utilizadores e forneçam valor é essencial. Não copie conteúdo. Inspire-se, mas não copie blocos inteiros de informação e tente criar algo que os utilizadores do seu site considerem útil e credível.
• Uso de palavras-chave:
  As palavras-chave devem ser integradas naturalmente ao longo do texto, incluindo nos títulos, subtítulos e no corpo do conteúdo. Evite o seu uso excessivo no corpo do conteúdo para não comprometer a sua legibilidade. Procure usar sinónimos e tópicos relacionados e lembre-se de que  não é a quantidade que interessa, mas sim a pertinência.
• Tamanho do conteúdo: 
  Artigos mais longos tendem a posicionar-se melhor, mas é importante manter a qualidade e a relevância. Assim, textos com mais de 1000 palavras são geralmente bem vistos.
• Crie links internos: 
  Sempre que possível, crie links internos, usando palavras-chave relevantes como texto do link. Um link com “Saber mais” ou “Clique aqui” não indica nada ao Google, nem ao utilizador sobre o que vai encontrar.
  

2. Estrutura de URLs

• URLs amigáveis:
  Os URLs devem ser curtos (o mais possível, mas não se inibia de criar longos sempre que seja pertinente), descritivos e incluir palavras-chave relevantes. Evite o uso de caracteres especiais e números desnecessários.
• Consistência:
  Deve manter um padrão consistente nas URLs para facilitar a navegação e a indexação pelos motores de busca.

3. Meta descrições e títulos

• Títulos e subtítulos atrativos:
  Os títulos devem ser claros, cativantes e incluir a palavra-chave principal. Use tags de título adequadas (H1, H2, H3, etc.) para estruturar o conteúdo e apenas um Heading 1 por página.

• Meta descrições:
  Procure escrever meta descrições únicas e informativas para cada página, que resumem o conteúdo e incentivem o clique. Deve incluir palavras-chave relevantes nas meta descrições, não ultrapassar os 160 caracteres e ser única em todo o site. Não sendo um elemento que conte diretamente para os rankings, pode influenciar significativamente o CTR (taxa de clique) orgânico.
• Page title:
  Tal como as meta descrições, o Page Title deve ser único em todo o site, devendo incluir a principal palavra-chave, e não ultrapassar os 60 caracteres. 

4.  Imagens e Multimédia

• Optimização de imagens: Use imagens de alta qualidade, mas com tamanhos otimizados para não comprometer a velocidade de carregamento da página. Adicione textos alternativos (alt text) descritivos e incluir palavras-chave relevantes.

• Vídeos e outros multimédia: Incorporar vídeos e outros tipos de multimédia pode aumentar o tempo de permanência dos utilizadores na página. Certifique-se que estes elementos não afetam negativamente a velocidade do site.

5. Otimize as páginas para os utilizadores

• Use títulos e subtítulos claros que indiquem o assunto de cada parte do seu conteúdo;
• Use listas para facilitar a compreensão geral do conteúdo;
• Adicione calls-to-action (CTAs) que incentivem os utilizadores a clicar e a aceder ao conteúdo relacionado ou a visitar páginas de conversão;
• Tenha um layout limpo que não distraia os usuários e facilite a procura do conteúdo;
• Use imagens, infografias, vídeo, dado que facilitam a leitura, têm uma maior aceitação por parte dos utilizadores e são excelentes para condensar informação.
  
  

SEO Off-Page

O que é SEO Off-Page?

O SEO Off-Page foca-se em fatores externos ao seu website que influenciam a sua classificação nos motores de pesquisa. Em resumo, trata-se de construir a reputação e a autoridade do seu site através de ações estratégicas fora dele.

Porque o SEO Off-Page é importante?

Os backlinks (links de outros sites para o seu), as menções à marca e os sinais sociais são alguns dos principais indicadores de SEO Off-Page que os motores de pesquisa consideram ao avaliar a relevância, autoridade e fiabilidade de um site. Ao fortalecer a presença Off-Page, estamos a demonstrar aos motores de pesquisa que o nosso site  é valioso e merece ser classificado em posições mais altas.

Sites com autoridade mais alta tendem a ter rankings mais elevados para as suas palavras-chave e tópicos, porque os motores de pesquisa consideram-nos mais relevantes, confiáveis e com mais credibilidade.

Boas práticas de SEO Off-Page

Algumas táticas off-page mais efetivas para aumentar a autoridade e o tráfego de pesquisa orgânica do seu site:

Backlinks de alta qualidade

Conteúdo de valor e relevância

O marketing de conteúdo continua a ser uma das táticas mais eficientes para atrair tráfego orgânico, mas é também uma das táticas mais eficazes para o SEO Off-Page. Crie conteúdo informativo, útil, atual e otimizado para as palavras-chave relevantes para o seu público-alvo. Conteúdo de alta qualidade atrai naturalmente backlinks e menções à marca.

Influenciadores e parcerias estratégicas

Colabore com influenciadores relevantes do seu nicho para aumentar o alcance da sua marca e obter backlinks valiosos. Estabeleça parcerias com outras empresas para criar conteúdo conjunto e promover os seus produtos ou serviços mutuamente.

Participação ativa nas redes sociais e fóruns

Apesar das partilhas nas redes sociais não serem um fator direto influenciador de ranking, é preciso não esquecer que muitos utilizadores as usam como fonte de pesquisa e testemunhos.
Utilize as redes sociais para divulgar o seu conteúdo, interagir com o seu público-alvo e construir relacionamentos com outros profissionais do seu setor. 

Participe em fóruns dedicados à sua área de expertise para se afirmar como especialista e rapidamente construir uma reputação de referência. Reddit e Quora são algumas das plataformas que podem ser utilizadas, apesar de fóruns específicos do seu nicho poderem ser igualmente eficazes. E lembre-se de que é bem provável que a sua concorrência não valorize este canal.

Podemos resumir as principais táticas de SEO Off Page desta forma

1. Link Building;
2. Marketing de Conteúdo;
3. Relações públicas;
4. SEO local;
5. Redes sociais;
6. Fóruns;
7. Marketing de influência;
8. Guest posts;
9. Podcasts;
10. Testemunhos, reviews, comentários.
    
    

SEO Técnico

O que é o SEO Técnico?

O SEO Técnico refere-se às práticas e otimizações realizadas na estrutura e nos aspetos técnicos de um website para garantir que este é facilmente rastreável, indexável e compreensível pelos motores de busca. Este ramo do SEO foca-se na melhoria da infraestrutura do site, assegurando que todos os elementos técnicos estão configurados corretamente para suportar uma boa performance e proporcionar uma excelente experiência ao utilizador.

Principais boas práticas de SEO Técnico 

1. Segurança e atualização do Website

• Certificado SSL

  Implemente HTTPS para assegurar a transferência segura de dados entre o utilizador e o servidor. Os motores de busca consideram HTTPS como um fator de classificação. 

2. Arquitectura do site

• Estrutura de URLs:
  Crie URLs o mais curtos possível, amigáveis, descritivos e hierárquicos. Evite o uso de parâmetros desnecessários e mantenha uma estrutura lógica.
• Mapas do site (Sitemaps)
  Crie e submeta sitemaps XML aos motores de busca para garantir que todas as páginas importantes são rastreadas e indexadas. Utilize a ferramenta Search Console para validar que páginas do seu site estão indexadas e eventuais erros.
• Navegação e menu:
  Assegure que a navegação é clara e intuitiva, facilitando o acesso às diferentes secções do site.

3. Rastreabilidade e indexação

• Verifique a indexação e a ratreabilidade
  Pode através do Google Search Console verificar que páginas estão atualmente indexadas (e também as que são rastreadas). O mais provável é ter uma boa percentagem de páginas não indexadas. A ferramenta irá também apresentar as razões para um URL específico não estar indexado, e permite o pedido para a sua indexação.

4. Responsividade e usabilidade móvel

• Design responsivo
  Assegure-se que o seu website se adapta corretamente a diferentes tamanhos de ecrã e dispositivos móveis.

5. Velocidade de carregamento

• Optimização de recursos
  Minimize o tamanho dos ficheiros CSS, JavaScript, imagens e outros elementos com impacto na velocidade de carregamento de uma página.

O uso destas boas práticas é um bom ponto de partida para que o seu site se destaque nos motores de pesquisa e possa ganhar ranking relevante em palavras-chave e tópicos importantes para a geração de negócio. É, no entanto, fundamental manter-se atento aos updates do Google e procurar construir um processo de criação de conteúdo que obedeça aos critérios mais importantes: relevância, utilidade, credibilidade.

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